发布者：MG动画制作专业公司 发布时间：2022-08-18
ＭＧ动画为英文全称为 Ｍｏｔｉｏｎ Ｇｒａｐｈｉｃｓ，中文直译为运动图形动画，是指基于时间流动产生的一种视觉形式，由于其篇幅相对短小且传播性强，网络上也被称为微动画或病毒动画。
ＭＧ动画综合了平面设计规则、动画技术和电影蒙太奇原理甚至三维手段，将平面的招贴海报设计付诸于动画的运动形式，和一般意义上的动画片的区别在于它是一种动态视觉符号的表现，为直接传达或暗示某种特定信息，一般不具有叙事功能。也有业内人士将此类动画称为 Ｍｏｖｉｎｇ Ｉｍａｇｅ，即运动图像，属于新媒体设计范畴，不管哪种定义或解读都不会改变 ＭＧ动画图形运动丰富有趣的特性。
追本溯源，具备 ＭＧ 动画特征的动画形式及 ＭＧ动画的基本概念早已出现，如上世纪２０－３０ 年代德国实验动画大师奥斯卡．费钦格（Ｏｓｋａｒ Ｆｉｓｃｈｉｎｇｅｒ）创作了大量抽象图形动画，称得上 ＭＧ 动画的先驱，５０ 年代美国实验动画大师约翰．惠特尼（ＪｏｈｎＷｈｉｔｎｅｙ）提出过 Ｍｏｔｉｏｎ Ｇｒａｐｈｉｃ 一词。２０１０ 年日本毕业生田中健一（Ｋｅｎｉｃｈｉ Ｔａｎａｋａ）设计制作了 １１ 分钟的 ＭＧ 动画毕业作品《Ｊａｐａｎ－Ｔｈｅ Ｓｔｒａｎｇｅ Ｃｏｕｎｔｒｙ》，以轻松幽默的解说和丰富有趣的去情节的图形动画，成功向界介绍了日本的方方面面，在日本动画界引起关注。２０１１年中国传媒大学毕业生创作的《北京房事》引发国内动画圈对图形动画的讨论，掀起了此类动画在国内的创作热潮。２０１２ 年中国上海飞碟视界传媒科技有限公司的《飞碟说》系列动画脱口秀类型节目的热播。再如，２０１３ 年苹果的运动图形宣传动画，在这极简的点线面里面，竟能蕴含着巨大的变化，将深奥的科技和富有内涵的企业文化表现得淋漓尽致，在互联网公司的品牌文化搭建上带来了巨大的冲击。
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